今天有個新聞看得大人驚心動魄，江蘇泰州的張女士為了美白，花3000元在當(dāng)?shù)匾患颐廊菰嘿I了一套護膚品，用了一個月，人是白了，但是命差點沒了。

檢測結(jié)果顯示，這套美白產(chǎn)品汞超標(biāo)一萬倍！

醫(yī)生表示張女士的面部膚色白得有些不正常。經(jīng)醫(yī)院檢查，張女士患上了低蛋白血癥、腎病綜合征，尿汞超標(biāo)10倍。

真的是一個敢賣一個敢買啊！

關(guān)于汞成分用作美白功效添加，已經(jīng)是比較久遠(yuǎn)的話題和伎倆了，由于汞中毒的嚴(yán)重性，多數(shù)美白品牌已經(jīng)避開使用。

但是，仍然有一部分品牌，鋌而走險，利用廉價的汞資源，達到速效美白換膚的功效。為什么？不僅僅是由于汞廉價，而是由于汞的效果確實立竿見影！

汞美白的原理是什么？

汞美白，涉及的是化學(xué)中的置換反應(yīng)。銅離子是酪氨酸酶的激活劑，而汞的起效原理，就是可以將大量的銅離子通過化學(xué)反應(yīng)置換出來，銅離子變成銅原子，沒有了激活劑，就會嚴(yán)重影響酪氨酸酶活性，活性降低了，也就影響了黑色素的形成和分泌，皮膚自然白皙。

但汞是有毒的重金屬，長期積累和沉積則會引起接觸性皮炎，出現(xiàn)紅斑丘疹，并有可能融成一片，甚至形成水皰，愈后反而使面部色素加深。情況嚴(yán)重者，就會像這位張女士一樣有生命危險！

這些踩雷的人是貪小便宜嗎？愛去美容院的同學(xué)肯定知道，不是！美容院或者美容會所往往裝修金碧輝煌，服務(wù)到位，產(chǎn)品你可能沒聽過，但動輒上千上萬。

為什么美容院產(chǎn)品普遍比商場超市貴？真的是一分價錢一分貨嗎？

美容院為什么喜歡用完全沒聽過的產(chǎn)品？

為什么美容院產(chǎn)品重金屬超標(biāo)的現(xiàn)象更多？

美容院產(chǎn)品和在商場超市銷售的產(chǎn)品有什么不同？

別急，帶著這些疑問，我們從什么是美容院線和日化線說起。

什么是美容院線和日化線

由于銷售渠道不同，大家約定俗成地把化妝品分為美容院線和日化線產(chǎn)品。說白了，就是看這個產(chǎn)品在哪里銷售。

日化線產(chǎn)品，主要是在商場、超市、專柜、批發(fā)市場、專賣店等場所銷售，銷售渠道比較復(fù)雜。大家經(jīng)常提到的開架產(chǎn)品、專柜產(chǎn)品都屬于日化線，也是大家最熟悉的；美容院線就是在美容院銷售啦~

但在國家法規(guī)的層面，并沒有日化線和專業(yè)線的區(qū)分。國家制定的化妝品標(biāo)準(zhǔn)針對所有的化妝品！

那除了銷售方式不同，到底兩者還有什么不同呢？俗話說屁股決定腦袋，歸納起來主要有以下幾點：

專業(yè)線產(chǎn)品和日化線產(chǎn)品的區(qū)別

1 受眾不同

日化線產(chǎn)品面對大眾，美容院線是針對注重體驗和功效的人群。

這決定了日化線在開發(fā)配方時，首先考慮的是安全性。在保證絕大多數(shù)人使用安全、沒有不良反應(yīng)的前提下，再考慮產(chǎn)品的功效。

因為產(chǎn)品出現(xiàn)大范圍的過敏事件，對品牌形象的打擊非常大。在一些消費者保護法規(guī)比較完善的國家，還要面臨巨額的賠償，往往得不償失。

而院線為了達到功效會提高功效成分或者采用一些“猛藥”。

2 盈利模式不同

日化線盈利靠的就是銷售產(chǎn)品，通過在超市，商場，便利店上架，也就是我們熟悉的快消模式，無需多言。

美容院線靠銷售產(chǎn)品和服務(wù)兩方面，產(chǎn)品銷售渠道比較單一，產(chǎn)品都是通過美容師銷售。

所以，美容師的賣貨能力很大程度上決定了美容院是否掙錢，記得去年一個關(guān)于企業(yè)“狼性文化”的報道，說的就是美容院。

3 成本控制和定價

對于成本的控制這一點兩者其實是相通的，配方師關(guān)心的不是出好產(chǎn)品，而是又好又便宜的產(chǎn)品，這一點日化線可能更明顯一點，畢竟沒有美容院的私人服務(wù)的加持，全靠性價比取勝。

院線產(chǎn)品對成本控制沒有那么嚴(yán)格，使得配方師可供選擇的余地比較大，如果是有良心的美容院，愿意不計較成本增加有效成分添加量，加強效果。

定價是與我們最息息相關(guān)的，院線的售價普遍比日化線要高很多的原因在于，院線產(chǎn)品銷售量很低，必須追求單瓶的利潤率，賣一瓶產(chǎn)品就要賺取足夠的利潤。

而日化線以量取勝，需要通過大規(guī)模銷售，攤薄廣告費用和渠道成本，追求薄利多銷，單只利潤并不高。

美容院產(chǎn)品的售價都是不透明的，并且會在廠家指導(dǎo)價的基礎(chǔ)上提高售價，再通過打折的形式給消費者優(yōu)惠。

為什么要選擇你沒見過的品牌？僅僅是為了神秘感嗎？不，是為了讓你產(chǎn)生依賴性。去了一次你感覺有效，一看用的**霜，美容院一次收費2000，某寶上才20，你會不會心里不舒服而自己去某寶買？

4 服務(wù)不同

日化線產(chǎn)品銷售后，顧客帶回家使用，不存在服務(wù)費用。

美容院最大的特色就是服務(wù)，需要美容師操作，美容院的租金、水電、美容師的工資等等都要添加到產(chǎn)品售價中，加上美容院銷量少，每款產(chǎn)品攤薄的費用就比較高。

5 監(jiān)管難度不同

日化線由于透明度高，監(jiān)管相比好進行，產(chǎn)品方在品質(zhì)監(jiān)控方面要嚴(yán)格很多，尤其是名牌大廠家，比較愛惜自己的羽毛，產(chǎn)品在上市前，在產(chǎn)品安全性、穩(wěn)定性、功效、膚感、香型等多方面，需要通過大量的檢測和測試，以及消費者小范圍試用、反饋、評估后，才會推向市場。

由于美容院線針對的客戶群體更小，相互之間信息不透明度更好，出現(xiàn)不良反應(yīng)客戶很容易被“甲之蜜糖，乙之砒霜”搪塞過去；銷售的不透明帶來的就是監(jiān)管的穿透無力；高毛利低門檻，監(jiān)管灰色地帶多，自然會吸引很多半吊子的入行者。

6 生產(chǎn)/研發(fā)方式不同

多數(shù)美容院線的產(chǎn)品都是通過OEM生產(chǎn)，并且生產(chǎn)廠家規(guī)模普遍比較小，甚至有的廠家化妝品工程師都沒有，只能進行非常初級的化妝品檢測。

另外，一個穩(wěn)定有效的化妝品配方，需要一定的時間檢測，開發(fā)費用不低。大部分專業(yè)線品牌很難有耐心等那么長時間，也沒有這塊研發(fā)費用。

看著這些不同，你是不是明白了為什么這些超標(biāo)產(chǎn)品偏偏多進入美容院線？

現(xiàn)實中美容師的水平良莠不齊，有時會出現(xiàn)為了留住客戶或提高業(yè)績，采取一些效果立竿見影的成分，甚至?xí)ㄒ恍┘に睾椭亟饘俚瘸煞?，使美容院線成為違規(guī)添加的重災(zāi)區(qū)。

而監(jiān)管難以穿透，對于這一類的違規(guī)成本低，日化線砸自己牌子的成本更高。這是很多因素一起決定了，本應(yīng)該更高端的院線產(chǎn)品中反而事故頻發(fā)。

院線產(chǎn)品理論上是走專業(yè)化的道路，但實際卻成了孕育三無品牌的溫床，依賴美容師的銷售手段和包裝，處在一個比較混亂的狀態(tài)。

但是并不是要一棍子打死，許多日化線的名牌產(chǎn)品，都是通過專業(yè)線起家，做大后開始開拓化線，比如自然堂、美膚寶、美素、丸美等；菲洛嘉，雅詩敦 德美樂嘉，修麗可，芯絲翠這些品牌都是日化線和院線都有的,而且都比較靠譜。日化線也有垃圾廠家，不能簡單一概而論。

皮膚的毒品

?化妝品中的重金屬主要指砷、鉛、汞、鎘四種，法規(guī)要求必須檢測的也是這四種。我國化妝品重金屬的限量標(biāo)準(zhǔn)跟歐盟一樣嚴(yán)格，根據(jù)我國《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版）要求，化妝品中相關(guān)限量標(biāo)準(zhǔn)分別為鉛≤10mg/kg，汞≤1mg/kg，砷≤2mg/kg，鎘≤5mg/kg。

這些重金屬，都是皮膚甜蜜的毒品，它們可以短期內(nèi)抑制皮膚中的黑色素生成，提亮膚色，但是常年累月地使用，導(dǎo)致皮膚重金屬中毒，甚至對人體產(chǎn)生危害。

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自古紅顏多薄命

歷史總是驚人的相似，愛美不是某個時代或者某個地域女人的專利。

早在距今3000多年的商朝，人們就發(fā)現(xiàn)鉛具有神奇的美白效果，商紂王曾經(jīng)命人煉制鉛粉。

據(jù)說在春秋戰(zhàn)國的時候，秦穆公的女兒就為美白吃水銀（汞）而死去。

唐朝美人化妝化妝的第一步就是上鉛華，拿鉛華當(dāng)粉底！

英國伊麗莎白女王因為愛美打破只有“游女”才會在臉上化妝的禁忌，開始了一次前所未有的“化妝”革命，但最最終導(dǎo)致因為鉛太多而皮膚變黑，牙齒漸漸腐爛，口腔惡臭。

電影《伊麗莎白》重現(xiàn)了女王從少女時代到掌權(quán)時期的妝容從“蒼白”到“死白”的變化過程。有大臣私下表示，“女王的臉像面具，一說話就往下掉粉末。”

這種極端的白色妝容卻引領(lǐng)了上流社會的時尚潮流，更成為身份高貴的標(biāo)志。歐洲中世紀(jì)貴婦的畫像，都是面色慘白，毫無血色。

在17世紀(jì)，仍然有許多名媛效仿伊麗莎白，以美貌著稱的考文垂伯爵夫人瑪利亞·岡寧由于瘋狂迷戀涂抹鉛粉，甚至寐不卸妝，因此死于鉛中毒。

到了19世紀(jì)，英國的女人為了白，竟然開始吃砒霜！據(jù)說吃了砒霜，一開始能使皮膚有一種動人的光澤，然后再慢慢中毒死掉。

幸虧活在現(xiàn)代啊，古人愛美真的“要命”。這會不會就是自古紅顏多薄命的原因啊？破案了！??！

如何避免含汞的產(chǎn)品呢?

?a.不要盲目的追求速效美白、祛斑產(chǎn)品。(擺正心態(tài)，欲速則不達)

?b.從食藥監(jiān)督機構(gòu)的檢查結(jié)果看，批發(fā)市場、農(nóng)村和小城鎮(zhèn)的美容院、網(wǎng)購是違禁產(chǎn)品的主要流通渠道。 由于汞是化妝品進入正軌流通渠道的必檢項目，所以較知名品牌(正規(guī)渠道)可以不用擔(dān)心。

看到網(wǎng)購，很多寶寶是不是要哭了，盡量選擇官網(wǎng)/旗艦店吧~另外一些小城市中有專門賣假冒名牌的化妝品店則需要多加警惕。

c. 怎樣檢測產(chǎn)品中是否含有汞呢? 日常生活做定量檢測比較難，定性檢測試劑一般人也沒有，不過火燒、沉水之類的方法均屬謠言。

哪里有信息不透明哪里就有行業(yè)亂象，不要讓愛美被別有用心的人利用。

?圖片來源：圖蟲創(chuàng)意